Pérennité des campagnes publicitaires

Mis à jour 22/6/2022 de christian.mueller@redcross.ch

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Campagne publicitaire. Sélectionner au moins une campagne. Deux campagnes ou plus peuvent être sélectionnées en vue d’une comparaison.

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Canal. La présélection d’un canal facilite la sélection des campagnes sous Filtres pour cette page, car seules les campagnes associées au canal sélectionné y seront affichées.

L’exemple suivant présente l’analyse de deux campagnes publicitaires menées en 2020:

Exemples de lecture:

Au total, 383 contrats de soutien régulier (Regular givings) ont été obtenus en 2020, parmi lesquels 35 ont été annulés la même année (2020). Il en reste 348 fin 2020.
Sur 348 soutiens réguliers, 199 ont été obtenus via la première campagne (en rouge), 149 via la seconde. Voir diagramme linéaire au bas du rapport. L’année «0» (axe X) correspond à l’année durant laquelle les campagnes ont été menées. La numérotation des années (¨,©,ª,«,etc.) facilite la comparaison de campagnes menées durant des années différentes.
Sur 383 contrats de soutien réguliers obtenus en 2020, la contribution annuelle convenue a été partiellement versée par 184 personnes. 32 personnes ont entièrement versé la contribution annuelle convenue (sans toutefois la dépasser – les dons supplémentaires ne sont pas pris en compte dans ce rapport). Voir visuel 2 (en haut, au centre).